РБК в Контексте

(IMG:http://bp0.blogger.com/_SbO6mdCb_7E/R5nM3-0GExI/AAAAAAAAAHM/_TKhhPlaa6U/s400/logo.gif) Не прошло и полугода с момента начала закрытого тестирования, и компания РБК обзавелась собственной системой контекстной рекламы. Хотя системой этот продукт пока назвать сложно.


Что же из себя представляет Магна?


В переводе с испанского ”magna” – это великий, торжественный (от скромности бренд-менеджеры точно не помрут). Внутри же это обычной веб-интерфейс для размещения контекстной рекламы на сайтах. Рекламодательская часть отдаленно напоминает Гугл.Адвордс, ничего впечатляющего. Вебмастерскую пока изучить не удалось.


Разработчиками выступила питерская команда RB search. Это не первый продукт приобретенный РБК у питерцев, предыдущий оказался достаточно успешным, чтобы заказать новый и обкатывать его продолжительное время.


Магна новый игрок?


Многие сейчас задаются этим вопросом. Выйти на рынок контестной рекламы достаточной сложно. Бегун плотно обороняет свою сеть вебмастеров. Яндекс держит поиск и развивает РСЯ. Еще и мировой гигант Гугл проявил интерес к России наращивает обороты. Но это не так страшно. Главная сложность заложена в самой сути контекстной рекламы - это умение балансировать между рекламодателями, предлагая качественный продукт, и вебмастерами, давая и возможность заработать большем чем в Бегуне, Адсенсе и Директе. Пока едиственный проект РБК, в этом направлении - система баннерной рекламы Adnet, был не очень успешным.


Лично у меня он не вызывает ощущения радужных перспективы еще и потому, как он подан: обращение к вебмастерам – это плохой рерайт с сайта Бегуна, выдача по ключевым словам – это отпарсенный Яндекс.Директ, годовой давности.


Скорее всего, в скором времени рекламные модули ”Магны” появятся на ресурсах РБК, а первыми рекламодателями станет сама РБК и её сегодняшние клиенты. Однако насколько конкурентно будет предложение РБК на открытом рынке, сказать сложно. Не исключен вариант, что РБК будет датировать свою сеть, чтобы привлечь партнеров, но так же возможно, что новый проект РБК - просто еще один кирпичик, который должен повысить её капитализацию.


Посмотрим, что будет дальше.

Источник