Forbes про интернет-рекламу

(IMG:http://bp1.blogger.com/_SbO6mdCb_7E/R-PLmS0r6eI/AAAAAAAAAOw/JfNVuimBsQ0/s400/1_big.jpg) Последний год регулярно занимаюсь чтением финансовых журналов и газет. Одним из них является Forbes, объективно описывающий положение дел в секторах реальной мировой экономики и экономики России в частности. После прочтения рождается множество идей, разрешаются некоторые вопросы и, что не менее важно, получаю заряд трудоспособности в те моменты, когда лень пытается взять свое.


Развернув вчера страницы очередного номера журнала, наткнулся на интересное письмо читателя с рассуждениями об интернет рекламе и месте контекстной рекламы в ней. Привожу текст письма целиком:


“На четверку компаний – “Яндекс”, “Рамблер”, Mail.ru и РБК – приходится сейчас 60 % рекламных бюджетов, выделяемых на интернет”, - пишет у вас в журнале директор “Видео Интернешнл” Сергей Васильев (рубрика “Особое мнение” в мартовском номере Forbes). Он объясняет это тем, что внимание и время пользователей в интернете распределено по десяткам тысяч “точек контакта” (страниц, сайтов и проч.), отследить которые рекламодатель просто не в состоянии.


Все так. Но неправильно сводить такую ситуацию к каким-то природным свойствам интернета – мол, крупные игроки получают все. Васильев в своей статье обходит тот важный факт, что упомянутая им “большая четверка” держит в своих руках и может по своей воле распоряжаться рекламным потоком, поступающим от мелких игроков интернета. Основной источник дохода в интернете сейчас – партнерские программы контекстной рекламы. В России (да и в мире) их не так много. И что же мы видим? Система контекстной рекламы “Яндекс-директ” принадлежит “Яндексу”, который делится с Mail.ru, система “Бегун” ассоциирована с “Рамблером”, аналогичной системой обзавелся РБК. Крупные интернет-холдинги получают больше половины рекламного пирога в Сети не только потому, что через них проходит большая часть трафика, но и потому, что могут сами регулировать финансовый поток, направленный на остальные ресурсы.


- Вячеслав Корнее
Троицк


P.S. Ну что же, теперь интересно будет услышать мнения специалистов рынка на конференции E-Target, проведение которой назначено на следующую неделю.


Стоит прочитать:

• Исследуем: ставки в Бегуне, влияние географии
• Где Живут Толстые Биды?
• Бегунизация контента сайта
  <li style="font-weight: bold">Исследование: ставка в Бегуне по типам трафика
  <li style="font-weight: bold">Как защитить свой сайт от бана в Яндексе

[img]http://feeds.feedburner.com/~r/blogspot/EiNO/~4/255558365[/img]

Источник