E-target 2008. Рекламная Сеть Яндекса.

(IMG:http://bp3.blogger.com/_SbO6mdCb_7E/R-_bky0r6nI/AAAAAAAAAP4/a3yTlNFHJec/s400/logo.gif) Ну вот и закончился мой небольшой отпуск. Двухдневная конференция позволила отдохнуть. Приятное было совмещено с полезным, и я получил большое количество нужной (и не только) информации касательно рекламной сферы Рунета, рассмотрены перспективы движения рынка. Как и ожидалось, стоящих докладов было мало, лично для меня, основная ценная информация пришла, как и на прошлой конференции, из общения в кулуарах и на пресс-конференции, где в течение полутора часов была изложена вся двухдневная программа. В итоге, данных скопилось достаточно много, поэтому решил разбить их на несколько постов. Перед вами первый.


В конце первого дня конференции удалось пообщаться с Евгением Ломизе. Наладил практически утраченный ранее контакт и выяснил его мнение по ряду животрепещущих вопросов.


Наблюдения из доклада.


Сначала объясню свою собственную позицию по отношению к некоторым моментам. Распределение доходов от Директа сейчас складывается следующим образом: 38% приносит РСЯ и 62% поиск Яндекса. Если тенденция сохраниться, то уже через год ситуация может резко измениться. По всей видимости, РСЯ будет приносить больше денег. Рекламная сеть ”обрастает” новыми сайтами в несколько раз быстрее, чем поиск обретает новые ресурсы в списке своей индексации.


Теперь, что касается конференции. В принципе, мои предположения нашли подтверждение в тексте докладов. Только 50% страниц сайтов РСЯ проиндексированы, поэтому в том случае, если страница проиндексирована, объявления подбираются из рубрики сайта и их стоимость получается очень высокой. Сейчас ситуация начинает меняться. На страницах, не прошедших индексацию, будет показываться реклама согласно поведенческой технологии Директа. По словам Евгения, эксперименты с новой технологии показали, что количество кликов увеличивается, а доход не падает.


Метрику используют 25% рекламодателей, но только 10% из них выставляют конечные цели. Получается, что Директ сейчас измеряет качество по одному критерию – глубина просмотра сайта рекламодателя пользователем.


На вопрос: ”Почему ставки на сайтах РСЯ в этом месяце снизились?”, Евгений ответил: ”Это следствие завышения ставок в январе, вызванного экспериментами. В марте, таким образом, произошло выравнивание.”


Еще несколько интересных вопросов.


Вопрос: Как относитесь к МФА сайтам? Ответ: Плохо. Сайты, сделанные для заработка на контекстной рекламе, будут удаляться. При этом разрабатывается многоуровневые механизм отлова подобных проектов. В ближайшее время будет проведена массированная чистка рядов партнеров. И со временем даже качественные МФА будут удалены из сети, не смотря на конверсию с подобных площадок.


Вопрос: Почему так много ЦОПов и какова ситуация с ними? Ответ: Несколько ЦОПов нужны для того, чтобы не зависеть от одного и помогать качественно обслуживать вебмастеров. За работой ЦОПов идет постоянный контроль и тщательно оценивается. Не исключено, что в течение года РСЯ покинет еще несколько из них.


P.S. Несколько недель назад я провел ряд исследований по Бегуну, в скором времени выйдут мини-исследования по Директу. Также, к полученным результатам Евгений обещал дать комментарии.



Источник

Маленькая поправка: я говорил лишь, что только 50% страниц получают точные (с точностью именно до этой страницы) привязки объявлений. Это совсем не значит, что у нас проиндексировано лишь50% страниц рунета. На сайтах партнеров для правильного таргетирования мы вообще индексируем все посещаемые пользователями стрнаицы.