Что должна знать каждая SЕО компания о выборе ключевых фраз

Что должна знать каждая СЕО компания о выборе ключевых фраз

Знание перспективы

Есть множество весомых специфических ключевых фраз, из которых СЕО компании, могут выбрать нужную для повышения трафика на своем сайте. Но маркетинг в Интернете не должен заниматься увеличением трафика ради трафика, а, вместо этого, сконцентрироваться на получении нужного трафика. СЕО компания может выбрать очень популярную фразу, но 90 процентов поисковых запросов этой фразы не будут действительно перспективными. Или, компания может выбрать фразу, которая будет менее популярной в общем, но которая с большей вероятностью приведет на сайт нужный тип посетителей. Подумайте, что проще. Подумайте, что более эффективно.

Для наилучшего результата продвижения в Интернете, Вы можете классифицировать своих посетителей по 3 критериям:

• По региональному географическому признаку
• По требованиям к уровню обслуживания
• По стадии цикла совершения покупки

По региональному географическому признаку

Если Ваш бизнес предлагает только услуги в определенной части страны, тогда Вам нет необходимости продвигать себя через Интернет при помощи общих фраз, привлекающих людей, которые не смогут воспользоваться услугами Вашей компании. Опытная СЕО компания посоветует специфические фразы с географическими указателями, которые приведут к увеличению целевых посетителей, полезных для Вас.
Например, ключевая фраза "агент по операциям с недвижимостью" может принести большое количество трафика, но если Вы в Джорджии, а клиент ищет дом в Калифорнии, она ничего не даст. Вместо этого, Ваша СЕО компания может выбрать ключевой фразой "агент по операциям с недвижимостью, Атланта" и на Ваш веб-сайт будут заходить реальные потенциальные покупатели.

По требованиям к уровню обслуживания

Другой способ выбрать Ваши ключевые фразы, занимаясь рекламой через Интернет, по требованиям Ваших посетителей к уровню обслуживания. Для этого, Ваша СЕО компания захочет узнать у Вас (или Вашего отдела продаж) какие типы покупателей Вы привлекаете.
Например, если Вы торгуете электронными ящиками высокого уровня, и если Вы, продвигая себя через Интернет, будете использовать фразу "торговля электронными ящиками," Вы снова привлечете большое количество посетителей, которым реально не интересны Ваши услуги. Вместо этого Ваша СЕО компания должна выбрать ключевую фразу типа "торговля высококлассными электронными ящиками," которая может быть менее популярной, но, все же, привлечет больше целевых клиентов, чем общая фраза.

По стадии цикла совершения покупки

Ваша СЕО компания должна будет спросить, какова цель Вашего продвижения в Интернете. Вы можете хотеть быть источником информации, когда кто-то ищет Ваш тип услуг, или, вместо этого, хотеть быть пунктом назначения, когда покупатель готов заключить сделку – или, возможно, и тем, и другим.
Таким образом, если Вы агенство по операциям с недвижимостью, которое продвигает себя через Интернет, Вы можете пойти в двух направлениях. Ваша СЕО компания может выбрать фразы типа " недвижимость в Атланте", которые привлекут посетителей, находящихся на начальной стадии процесса и ищущих общую информацию в этой области. В данном случае, у Вас на сайте должны быть обзоры и другие информационные странички.

Вы так же можете выбрать фразу типа "агенты по операциям с недвижимостью, Атланта", которую более вероятно будут искать те, кто готов купить дом в этой области. Ищущие эту фразу придут на Ваш сайт, готовыми заключить сделку. Хорошая СЕО компания задаст Вам правильные вопросы еще до начала поиска, что бы выяснить какая из фраз лучше сработает для Вашей стратегии, или чтоб определить, оба ли варианта будут Вам выгодны для продвижения в Интернете.

Знание компании

В добавок к этому, продвижение в Интернете должно включать знание специфических целей Вашей компании. СЕО компания может отточить Ваши ключевые фразы по разному в 3 случаях. Если Вы:

• Те, кто занимается высокоприбыльным бизнесом
• Те, кто активно поддерживает, не до конца отработанные сферы бизнеса
• Те, кто концентрируется на новых услугах

Те, кто занимаются высокоприбыльным бизнесом

Ваша СЕО компания может сконцентрировать продвижение Вашей фирмы в Интернете на продуктах и услугах, которые приносят наибольший доход. Это предпочтительней, чем заниматься всеми Вашими товарами и услугами, и, следовательно, всеми ключевыми фразами в равной мере. Например, у Вас есть 2 линии бизнеса, одна из которых приносит 30 процентов чистого дохода, а другая – 70 процентов. Если Ваши ключевые фразы будут больше фокусироваться на бизнесе, который приносит доход 30 процентов, в результате Вы получите понижение общих доходов. Наоборот, концентрация внимания на бизнесе, который приносит больший процент прибыли, приведет к ее повышению.

Те, кто активно поддерживают не до конца отработанные сферы бизнеса

Ваша СЕО компания может так же узнать, каким областям Ваших услуг или каким продуктам не уделяется достаточно внимания, и может сконцентрироваться на них. Ваша стратегия продвижения в Интернете должна тогда создать новые указания на потенциальных покупателей для этих областей. Например, у Вас может быть линия бизнеса, которая отработана не полностью, и стало известно, что по определенным причинам эту отстающую область нужно усовершенствовать. Ваша СЕО компания должна быть осведомлена в этом вопросе, потому что она может разместить большое количество ключевых фраз, касающихся этого не полностью представленного сектора. Если Вы не дадите эту информацию своей СЕО компании, спросит ли она, или Вы предложите, Ваши ключевые фразы могут быть размещены равномерно, и Вы потеряете возможность для развития и стимулирования этого сектора.

Те, кто концентрируется на новых услугах

Если Вы дадите знать своей СЕО компании о продуктах или услугах, которые еще только собираетесь выпустить, она может с самого начала начать искать подходящие ключевые фразы. Таким образом, Вы будете идти впереди времени, а не ждать пока продукты будут полностью готовы для начала продвижения через Интернет. Если Ваша СЕО компания спрашивает, что Ваш бизнес в скором будущем произведет, дайте ей знать о любых предстоящих инициативах.

Выводы

Если Вы будете знать свои перспективы, продвигая компанию через Интернет, выгоду от этого Вы получите очень быстро. И если Вы сконцентрируете внимание на специфических областях своего бизнеса, а не будете заниматься всеми ключевыми фразами в одинаковой мере, то увидите результат в тех местах, которые имеют для Вас наибольшее значение. Плюс, Вы сохраните своему отделу продаж огромное количество времени, поскольку они больше не будут отвлекаться на неподходящих покупателей, которые нашли Ваш сайт с целью покупки услуг, которые Вы не предоставляете. Вместо этого, будут уже выделены реальные потенциальные покупатели, и Ваши менеджеры по продажам будет заключать больше сделок.

Автор статьи: Скотт Буреш
Автор перевода: Яременко Диана.
Хостинг-источник: http://karman.com.ua, http://www.selfseo.com/story-19617.php

Сообщение отредактировал Diana - 22.5.2008, 8:17