Раскрытие методики полного маркетингового исследования

Раскрытие методики полного маркетингового исследования

Интернет маркетинг развивается, Google теперь начал в своей базе данных показывать количество поисковых запросов.

Это означает, что теперь можно предугадать количество трафика, который принесет ключевая фраза до начала оптимизации вебсайта.

Как и в случае с любой другой маркетинговой компанией, для начала нужно иметь точные данные маркетинговых исследований. Таким образом, можно сделать более научное предположение о рынке, и сделать выводы, основываясь на цифрах, а не на догадках.

Google, при помощи своего инструмента Keyword (ключевое слово) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal, теперь показывает количество поисковых запросов, сделанных в течении прошлого месяца и в среднем в течении последних 12 месяцев, разделяя зоны по географическому признаку. Эта информация на вес золота при маркетинговых исследованиях.
Применение этой новой разработки лучше всего объяснить на примере. Допустим, мы управляем лыжной базой в Aспене (известный элитный курорт в Колорадо) и хотели бы прорекламировать свое предложение через вебсайт для туристов из Великобритании. Можно использовать любой продукт по своему усмотрению и любую географическую зону, включая США.

Теперь мы можем обратиться к инструменту «Ключевое слово» в Google и сделать следующее:

1. Сначала мы выбираем язык, на котором говорят представители нашего целевого рынка. По умолчанию выбран английский. Если они говорят на любом другом языке, здесь мы его выбираем.

2. Затем, мы выбираем страну, на которую нацеливаемся. В нашем примере, мы выбираем Великобританию.

3. Мы оставляем переключатель на отметке по умолчанию "Descriptive words or phrases (Описательные слова или фразы)". "Website content (содержание вебсайта)" можно использовать для исследования Скрытого семантического индексирования (LSI) размещенного на верхних позициях вебсайта – больше об этом в следующий раз.

4. Мы вводим ключевую фразу, которую мы исследуем. Это будет ключевая фраза, которую, по нашему мнению, будет использовать наш целевой рынок, чтоб нас найти. В данном случае "Лыжи в Аспене".

5. Мы оставляем опцию включенной "Use synonyms (использовать синонимы)", поскольку хотим, чтоб Google предложил нам альтернативы для оптимизации, о которых мы могли не подумать.

6. Вот где происходит чудо. В результатах мы можем увидеть следующее (я просто покажу одну фразу, чтоб вы поняли):
"aspen resort (обращение к Аспен)" было сделано 260 поисковых запросов в Великобритании в июне и в среднем на год делается 390 запросов.

Конечно, не каждый, кто использует эту фразу для поиска собирается действительно приехать в США, чтоб покататься на лыжах в Аспене. Но, давайте предположим, что 1% тех, кто ищет, действительно думает о том, чтоб поехать в Aспен. Это означает, что 2.6 человека, скорее всего. приедут. Однако, многие люди путешествуют вдвоем, это значит, что 5.2 человека, скорее всего, приедут в Аспен при использовании только этой ключевой фразы. Но, понятно, что хорошо продуманный план рекламы через поисковые системы будет включать намного больше фраз.

Проще говоря, давайте посмотрим на потенциальный финансовый доход от 5.2 человек, которые к нам обратятся. Предположим, что мы получаем $375.00 за комнату, тогда мы сможем заработать дополнительных $4500 за год просто выбрав эту фразу и разработав специальную страницу на своем вебсайте, приглашающую посетителей из Великобритании.

Если вы умножите это на количество доступных фраз, то увидите, что это может быть очень выгодной стратегией.

Таким образом, определение реального числа поисковых запросов по каждой фразе при помощи инструмента Google «Ключевое слово» дает новую возможность, которая может быть использована для точного предсказания жизнеспособности рынков в сети.

Автор статьи: Гари Teрразас.
Автор перевода: Яременко Диана.
Хостинг-источник: http://karman.com.ua, http://seoarticles4u.com/Discover_The_Ulti...thod_a4163.html

То что анализ ключевой фразы на количество запросов важен думаю и так понятно, а вот относительно выбора этого самого показателя в виде Гугл или Вордтрекера, не саое лучшее конечно в платной версии может и получше, но вот то, что показывает бесплатная версия далеко от правды и реальности...

С ростом сео услуг, мне кажется абсолютно все сервисы и версии подобных анализаторов, точнее результаты их анализов, скажем так, весьма условны.
Для примера прошу всех вспомнить свой первый сайт, который Вы не только сделали, но и начали продвигать "типа по науке". а теперь вспомните свое первое ключевое слово которое продвигали и количество раз в день когда вы мониторили выдачу и позиции своего сайта (не скриптами а вручную) наблюдая позиции своего детища. позже, когда вы более осознанно стали подходить к продвижению, становилось еще круче - Вы не только свой сайт смотрели, но и позиции конкурентов мониторили и анализировали.
Поэтому реальная цифра, совершенно иная и весьма условная. В рунете можно пользоваться рамблером (потому что под него почти никто не затачивает и его выдачу почти не мониторят) и умножать на коэффициент от доли сегмента по трафику. а кто там у буржуев, я не знаю.
Поэтому склоняюсь все же к мысли, что чем больше разных фишек предлагают, тем надежнее все делать самому, ручками так сказать (IMG:style_emoticons/default/rolleyes.gif)