Бегун, что дальше

С пятницы прошло достаточно времени, чтобы бурные обсуждения последних событий в кругах вебмастеров успели утихнуть и остался холодный интерес, рассматривающий вопрос исключительно с точки зрения логики и анализа. Понедельничная заметка, похоже, не зацепила. Ну что ж, начнем разбор полетов.

Что случилось?

Гугл и Рамблер вошли в состояние сделки по приобретению Бегуна, которая должна завершиться в сентябре. На протяжении нескольких лет Гугл пытался завоевать российский рынок поиска и контекста, но значительных результатов не достиг. Поиск прирастает по большей части за счет падения Рамблера, так что был сделан вполне логичный ход по ускорению процесса. И уже осенью на Рамблере будет стоять поисковый движок Гугла.

Ситуация с контекстом сложнее: маркетинговые инициативы, по всей видимости, не дали ощутимого результата, и было принято решение о приобретении одного из самых сильных игроков на рынке. Ходят мнения, что для покупки клиентской базы, но такой ход Гугла, на мой взгляд, был бы очень непродуманным.

Если рассмотреть структуру клиентской базы Бегуна, то она разбивается на 3 части: прямые клиенты, клиенты на персональном обслуживании и клиенты агентств. Так вот, первая часть с вероятностью 90% уже у Гугла есть. Третья часть приобретается просто – путем введения скидок для агентств, аналогичных предоставляемым Бегуном. Остается только вторая часть структуры, но ее покупка за 140 млн. долларов, как мне кажется, мягко говоря, глупа. Ведь Гугл больше похож на прагматичного бизнесмена, чем на транжира.

Так что же получает Гугл?

Я убежден, что все дело в разработках и команде. На протяжении многих лет Бегун опережал рынок по инновационным идеям. Яндекс представлял аналогичные продукты только лишь спустя полгода - год. Напомнить?

Кто первым в России:
- Начал продвигать термин ”контекстная реклама”,
- предложил оплату за клик, а не показ,
- запустил поведенческий таргетинг на тысячах сайтах,
- отсортировал площадки по 10 типам,
- разработал технологию ”контекстный звонок”,
- внедрил социально-демографический таргетинг в партнерской сети,
- ну и про видеоконтекст не забываем.

Помимо этого, в Бегуне собралась уникальная команда от технарей до менеджеров во главе с Алексеем Басовым, способная решать сверхсложные задачи в сжатые сроки. К тому же Алексей - персона публичная и о его достижениях и успехах легко прочесть в Рунете. Только он знает, что реально будет дальше. (Посмотрите кем и когда был зарегистрирован домен begugle.ru (IMG:style_emoticons/default/wink.gif) ). По имеющейся информации, Басов не собирается уходить из компании в ближайшие несколько лет. Я также слышал, что у ”Бегуна” очень сильные продажники - к слову о приобретении только клиентской базы. Зачем Гуглу расставаться с целой командой, способной обеспечить ему еще больше клиентов?

Так что я полагаю, что за 140 млн. Гугл купил целый бизнес, а не одну его какую-то часть.

А что же будет дальше?

По всей видимости, стоит ожидать:

- Рекламодатели Гугла будут показываться на Рамблере Бегуном,
- На поиске google.ru появятся рекламодатели Бегуна,
- Рекламодатели смогут размещать рекламу на Гугле и в его сети через Бегун,
- Вебмастера Бегуна получат увеличение доходов, за счет роста количества рекламодателей,
- В 2009 году на поиске Майл.ру встанет Гугл (IMG:style_emoticons/default/wink.gif)

Источник

Действительно зачем гуглу чужие клиенты. Как только, так сразу клиенты к гуглу подадуться, причем в массовом объеме.

Да, это просто слухи со временем Гугл может и так все под себя подгрести, без всяких покупак баз, конкуренция сделает выбор в пользу того или иного поисковика или брокера на рынке контекстной рекламы и поиска.

Случилось закономерное, гугл начал смотреть в сторону рунета
и укрнета Бигмир. Если на поиске замешанны уникальные технологии и алгоритмы, и уничтожение (полное) конкурентов даже несколько будет вредить развитию самого гугла (не будет за кем наблюдать, анализировать, отлавливать что то свежее и уникальное), то на поле контекстной рекламы, много игроков не нужно, это уже не развитие, а монетизация поискового трафа. Еще, как по моему мнению очень немаловажный момент - у Бегуна действительно уникальный алгоритм определения тематичности ресурсов. Это неприятно для вебмастеров, но очень важно для рекламодателя.
2seofan - абсолютно с Вами согласен. Базы гуглу не нужны. Это самый совершенный парсер на данный момент (IMG:style_emoticons/default/rolleyes.gif) .
Дело в том, что гугл и рамблер с большой доброжелательностью "читают" рекламу на РСЯ, хотя об этом не афишируется, но имеются наблюдения по реакции гугла на рекламу в яндекс директе. И глупо было бы не реагирвать - по релевантности, по анкорам 100% вхождение ключей на рекламируемый сайт. (палю тему (IMG:style_emoticons/default/wink.gif) )

вдогонку о бегуне

Федеральная антимонопольная служба РФ отказала в удовлетворении ходатайства компании Kokuna Holdings Limited (дочерней структуры Google) о приобретении 100% голосующих акций ЗАО "Бегун". Об этом сообщается на сайте ведомства.

При вынесении решения ФАС руководствовалась пунктом 5 части 2 статьи 33 ФЗ "О защите конкуренции". Этот пункт предусматривает отказ в удовлетворении ходатайства, если сделка приведет "к ограничению конкуренции, в том числе в результате возникновения или усиления доминирующего положения заявителя, а также доминирующего положения лица, которое будет создано в результате осуществления заявленных в ходатайстве сделки".

Напомним, что в июле компания "Рамблер Медиа" объявила о продаже ЗАО "Бегун" и его дочерних компаний поисковику Google. Чистая прибыль "Рамблера" должна была составить приблизительно $50 млн.

Однако сделкой заинтересовался Кремль - администрация президента предложила акционеру Rambler, холдингу "Проф-медиа" Владимира Потанина, отменить ее. По данным "Ведомостей", свое недовольство продажей российской компании американцам выразил сам премьер-министр Владимир Путин. Впрочем, никакой специальной политической установки по этому поводу дано не было, заявил пресс-секретарь премьера Дмитрий Песков.

Интересно, что в рамках сделки было заключено соглашение, по условиям которого поисковый сервис на домашней странице rambler.ru должен быть "усилен поиском Google", а в результатах поиска "Рамблера" должны отображаться рекламные объявления Google AdSense. Возможно, теперь эти "монопольные" планы Google также будут отменены.

Летом после объявления о покупке "Бегуна" компания "Яндекс" была очень растроена, отреагировав на сделку мрачными прогнозами о скорой кончине "Рамблера". По информации "Вебпланеты", ранее в "Яндексе" тоже рассматривали идею покупки "Бегуна", чтобы он "не достался врагу". Очевидно, что теперь "Яндекс" может праздновать победу. Хотя кто знает - не исключено, что заинтересовавшиеся Интернетом власти теперь возьмутся и за него.

а вывод денег из adsensе в webmoney был так близко. И тут вмешалось правительство, где запахло приличной суммой денег.

дальше мейл ру. и изменение договора с рамой с прямой купли продажи на продажу технологий или площадок или долгосрочное партнёрство лет эдак на 100.
по ходу яндекс "продался". Давно кремль засматривался на возможность контроля и цензуры в нете, а тут такой повод прихватить крупнейший рускоязычный поисковик и выставить ряд негласных условий...